導讀:市場經濟體制下,在市場形勢一片大好的時候,經銷商只要從廠家拿到貨,就能賺到錢。相比于賣方市場,買方市場中買主占主動地位,賣主之間競爭激烈
市場經濟體制下,在市場形勢一片大好的時候,經銷商只要從廠家拿到貨,就能賺到錢。相比于賣方市場,買方市場中買主占主動地位,賣主之間競爭激烈;譬如,全屋定制依舊火熱,但進入下半年增速放緩。那么,市場低迷之下,什么樣的經銷商才更有可能逆襲呢?
1,自建精英團隊
俗話說,三流的經銷商賣的是產品、拼的是價格;二流的經銷商做的是營銷,玩的是策略;一流的經銷商講究的是團建、搞的是規模;招賢納士、惜才、愛才。當然,這點是有限制性因素;其中儲備資金是否雄厚是關鍵性因素。
2,以結果為導向
一流的經銷商,組建團隊擴大規模后;騰出精力制定規章制度,將當初訂立的大目標逐個細化,設立短期目標及執行計劃。譬如,年初制定好今年一年的營銷行動計劃、季度計劃,以及每個月該做什么。圍繞著市場、客戶而與時俱進;把控推行的進度、合理安排時間、擇優營銷方式等;最終實現以店面運營風生水起的結果導向。
3,關注細節
引用哈佛大學教授西奧多·萊維特的一句話,“魔鬼藏于細節,一個個細節組合起來的能量能摧毀一切。”就拿維護店面形象這點來說,店面的裝修形象、工作人員個人形象、展廳內產品形象等,甚至小到營銷活動中的堆頭、展架、海報等是否合理。
4,熟知經費開支
定制家具行業趨勢走向全屋定制、大家居;對加盟店面規模要求日益變高;因此,經銷商所承擔的租金、物業、水電等費用上漲、人員工資開支也是必不可少。要做到心里清晰,該花的錢毫不猶疑,且花到點子上;哪些錢不該花,要滴水不漏。更重要的是相比整體銷量的高度,更要關注利潤的來源點。
5,同一個品牌、同一個夢想——忠誠。
“忠誠”不難理解,主要是指對當初選定的加盟品牌廠家忠誠。選擇大于努力,選對全屋定制加盟品牌,與廠家合作2年、5年甚至更久,廠家做什么,學著一起做什么。抱著把店面做活做到盈利、把品牌做大做強到家喻戶曉的夢想,與廠家同舟共濟,想不賺錢都難。
說到底,經銷商還是要善于學習,積極改變,對市場的冷暖變化有先知先覺,并及時做好準備,未雨綢繆。在變化中尋求機會將讓你立于不敗之地,才是經銷商逆襲根本之道。