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国产奶粉加紧布局抢占半壁江山首次逆袭

时间:2019-09-14 06:40:02 来源:互联网 阅读:0次

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  国产奶粉加紧布局抢占半壁江山 首次逆袭

  根据AC尼尔森的数据,国产奶粉与外资品牌双方的市场份额基本持平。这是去年奶粉业大整顿,国产品牌逆袭的首次权威数据呈现。

  到去年11月份,国内奶粉品牌前5名市场份额排名主要为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。2012年国内奶粉品牌前十名排名中,有6家外资品牌,4家国内品牌,国产品牌落后外资品牌比较明显;但是到了2013年,国内品牌进入前十名的数量和排名都有很大变化,

  在过去的一年中,中国政府的政策以及外部的一些意外事件,使得国产奶粉的份额的确有所增加,但是这种提升能否持续?

  外资奶粉份额下滑

  根据AC尼尔森的数据,2012年中国市场份额前五名有四名被外企占据,分别是美赞臣()、多美滋(第二)、惠氏(第三)和雅培(第五),这四家企业就占据总共42.7%的市场份额,如果加上其他外资企业的奶粉,总共占据的市场份额超过60%。

  但是在去年,由于受到垄断以及恒天然奶粉接连出事等负面冲击,外资品牌的奶粉,如多美滋和雅培都有所下滑,宋亮透露, 去年的肉毒杆菌乌龙事件造成多美滋损失超过20多亿元,多美滋在中国市场要实现恢复至少需要年时间,另外目前达能已经与恒天然终止合作,这也对多美滋和可瑞康等品牌原料采购产生影响,目前欧洲的奶粉比较贵,美国的奶粉质量也不稳定。

  但是与国内乳企的热火朝天相比,此前一直在华顺风顺水的外企则遭遇瓶颈,有数据显示,2013年前11月进口奶粉的总体份额已经开始下滑。

  虽然2013年全年的数据还未出来,但有多家乳企对南都透露,去年前11个月的前五名是惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋和合生元,前五名中国内品牌已经占据两席,而且就目前初步的数据汇总来看,去年全年国内品牌的奶粉所占的总体份额应该接近50%,国内品牌的奶粉开始占据半壁江山。

  国产品牌夯实奶源基础

  去年下半年的 乳业新政 开始之后,奶粉企业陆续开始了一些兼并的动作,在去年年底发布新版婴幼儿配方奶粉生产许可审查细则(以下简称 新版细则 ),则是 火上浇油 ,使这场 兼并风 刮得更加猛烈。

  近日,飞鹤乳业公开宣布收购吉林艾倍特乳业,这是新版细则颁布之后不到一个月的时间内第二起兼并事件,此外,国内乳企在国外投资设厂的步伐也加快,圣元也在近日宣布在法国投资建立新工厂。与国内企业红红火火的并购与海外拓展相伴的是,国内企业奶粉所占据的市场份额在2013年开始稳步提升,而此前是基本由外资企业占据超过半数的市场,

  在去年的12月25日国家食药监总局发布的新版细则中,对于奶粉企业的奶源有很明确要求,主要原料为生牛乳的企业,其生牛乳应全部来自企业自建自控的奶源基地,并逐步做到生牛乳来自企业全资或控股建设的养殖场。

  新版细则中企业对奶源拥有控股权这一条,对国内很多中小企业来说,资金压力和难度非常大。 中商流通生产力促进中心乳业研究员宋亮对南都表示, 自控奶源,伊利没问题,飞鹤、完达山压力也不大,但对中小企业影响很大,小企业投资不了那么多钱,预计1/3的企业要么退出市场要么被收购。

  1月14日,飞鹤乳业宣布,该公司与吉林艾倍特乳业达成协议,飞鹤乳业将斥资全面收购艾倍特乳业。艾倍特的核心优势和价值首先在于其上游的产业资源,也就是奶源,此外艾倍特还有较强渠道资源,一方面飞鹤可以借势站位奶源和渠道资源,一方面经过短时间整合后,飞鹤即可发挥艾倍特的独立运营优势。

  飞鹤乳业相关负责人对南都表示,收购艾倍特主要看重两点,一是有完整的产业链条,从奶源到奶粉生产加工与飞鹤的模式比较相似;二是艾倍特有一部分是婴童渠道,做得比较好,与飞鹤形成互补。至于收购的进度,飞鹤并没有做出明确的声明,有消息称,目前飞鹤已经交了1000万订金。

  通过收购实现本地化

  在飞鹤宣布并购吉林艾倍特的两周前,合生元则收购了长沙营可,后者的资产中包括倍慧品牌以及长沙当地乳企亚华乳业的厂房、生产设备以及婴幼儿配方奶粉生产许可证。合生元方面对南都强调, 对于收购过来的长沙营可,其产能将仅用于生产素加品牌新系列奶粉,通过此次收购可以进一步提高新产品供应速度,新产品将使用进口奶源进行生产。 换句话说,合生元主动与长沙营可所有的 倍慧 品牌进行切割,只利用了长沙营可的厂房设备和生产许可证。

  在业内人士看来,以进口奶粉成名的合生元试图以此实现在国内的落地, 合生元此次并购,主要是实现其 走回来 的战略。 中商流通生产力促进中心乳业研究员宋亮认为, 合生元的奶粉业务通过国外奶源原装原罐生产起家,现在需要走回来,实现本土化,同时将国外与国内的资源实现整合;其次,合生元此前的产品以250元以上的中高端产品为主,现在需要中低端产品满足其生产线以及占领二三线城市以下的市场。另外,湖南亚华乳业在当地是政府重点扶持的企业,此次并购,合生元方面肯定是获得了来自政府方面的支持,这也是合生元响应现在政府对于乳业重组兼并所作出的一种姿态。

  海外建厂获取对原材料的主导权

  在这两起收购之间,同是中型企业的圣元也不甘寂寞,稍早之前的1月10日,圣元奶粉宣布,在法国布列塔尼区投资1亿欧元建立一座设计年产能达10万吨的全新现代化婴儿奶粉工厂,用于生产婴儿配方奶粉和原料加工等。

  此前,这家企业在奶源上并没有什么优势,原材料一般都靠在海外采购。另外,这次圣元建厂在生产配方奶粉的同时也将向国内奶粉品牌提供所需要的乳清粉。根据圣元提供给媒体的资料,圣元在建厂的同时还与法国索迪亚集团(Sodiaal)签署长期工业及商业合作协议。根据协议,圣元国际将在法国Carhaix建立干燥设备,以生产奶粉及高脂肪脱盐乳清,该干燥设备将可达到6万吨奶粉的年产量,将达到10万吨的设计产能。

  圣元的相关负责人表示, 作为婴幼儿配方粉主原料的脱盐乳清粉和全脂乳粉,在国际市场上,逐渐成为紧俏商品,价格也在逐步攀升。对主要原材料的品质、价格都会拥有的话语权,这也是圣元需要的,在海外建厂与奶源深入合作才能在将来不受制于人。

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