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Twitter营收构成广告占绝大多数

时间:2019-06-09 04:43:59 来源:互联网 阅读:0次
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新浪科技讯 北京时间10月4日上午消息,Twitter今天公布了IPO(首次公开招股)招股书,招股书中披露了该公司的营收构成。Twitter表示,该公司当前收入来自广告服务和第三方数据授权。

1、广告服务

在广告服务方面,Twitter的几乎全部营收都来自“推广产品”广告,而这包括3种广告类型:“推广消息”、“推广帐号”和“推广趋势”。

(1)推广消息

推广消息广告是出现在用户时间线或搜索结果中、在桌面和移动等各类设备上看起来都与普通Twitter消息类似的消息,但标有“推广”字样。通过Twitter私有的算法以及对每名用户兴趣的了解,Twitter可以发布对用户相关的推广消息广告。Twitter基于用户的“兴趣图谱”来进行广告瞄准,而广告以按效果付费的模式进行收费,价格则通过竞价来确定。当用户与推广消息广告进行互动时,Twitter将确认广告营收。

(2)推广账号

推广帐号广告的形式与Twitter推广引擎推广的帐号类似,并出现在相同位置,同样标有“推广”字样。推广帐号广告帮助广告主增加对其业务、产品和服务感兴趣的粉丝。推广帐号广告同样按效果付费,并通过竞价确定价格。只有当用户关注推广帐号时,Twitter才会确认这类广告的营收。

(3)推广趋势

推广趋势广告出现在特定国家或全球每天趋势主题列表的上方,也标有“推广”字样。当用户点击推广趋势广告时,关于这一趋势的搜索结果将显示在时间线中,由广告主制作的推广消息广告将出现在搜索结果的上方。Twitter按照每日固定费率对推广趋势广告收费。Twitter每天在不同地区提供一条推广趋势广告,在广告显示在平台上之后就将确认广告收入。

2、数据授权

除广告服务外,Twitter还通过数据授权获得收入。Twitter的数据授权帮助数据合作伙伴访问、搜索和分析Twitter平台的历史及实时数据,这些数据包括公开的Twitter消息及其中内容。数据合作伙伴可以购买某一时间段内部分或全部数据的授权,这样的时间段通常为两年。在向合作伙伴提供授权数据后,Twitter就将确认数据授权营收。在截至2013年6月30日的前6个月中,Twitter的前5大数据合作伙伴占Twitter相关营收的75%,以及总营收的10%。Twitter预计,未来数据授权营收占总营收的比例将逐渐下降。(维金)

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